Em uma reviravolta política que abalou o cenário nacional, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) confirmou a inelegibilidade do ex-presidente Jair Bolsonaro. Desde então, os primeiros impactos dessa decisão nas redes sociais mostram uma mudança na preferência dos internautas em relação aos possíveis “herdeiros” dos votos de Bolsonaro. De acordo com um levantamento realizado pela agência de marketing digital Ativaweb, Michelle Bolsonaro despontou como a figura mais destacada, superando Tarcísio de Freitas e Romeu Zema.
Após uma sessão do tribunal, Michelle Bolsonaro utilizou suas redes sociais para se manifestar, dizendo “estou às suas ordens, meu capitão”. Essa postagem garantiu a ela uma vantagem em relação a Tarcísio, em termos de média de perfis alcançados somente no dia seguinte à decisão do TSE. Por sua vez, o governador paulista replicou um tuíte em apoio a Bolsonaro, afirmando que a liderança do ex-presidente como representante da direita brasileira é inquestionável e perdura. Com um perfil no Instagram contando com 3,8 milhões de seguidores, Tarcísio teve uma média de alcance de 140 mil perfis, registrando um aumento considerável em comparação ao dia anterior. Sua taxa de engajamento ficou em 1,18%.
Por outro lado, Michelle Bolsonaro, com seus 6,3 milhões de seguidores no Instagram, vinha apresentando um volume reduzido de postagens nas últimas semanas. Isso resultou em uma média de alcance inferior a 100 mil perfis. No entanto, sua postagem mais recente impulsionou sua presença nas redes, alcançando mais de dois milhões de perfis e obtendo uma taxa de engajamento de 4,24%.
Romeu Zema, o governador de Minas Gerais, é o menos engajado nas redes entre os três, contando com 1,4 milhão de seguidores no Instagram. Até o momento da análise, Zema não havia se manifestado nas redes sociais. Sua taxa de engajamento foi de 2,63%, e suas postagens atingiram menos de 20 mil perfis.
Segundo o publicitário Alek Maracajá, analista de dados e CEO da Ativaweb, essa movimentação nas redes sociais traz uma importante lição: aqueles que não se posicionam perdem espaço e oportunidades de crescimento, interação e visibilidade. O Maracajá destaca a surpreendente capacidade de mobilização da direita pela parte de Michelle Bolsonaro, superando até mesmo o governador do estado mais rico do país.
Maracajá também observa que o perfil de Michelle possui uma taxa de engajamento menor em comparação aos meses anteriores, principalmente devido à falta de colaboração em suas postagens. No entanto, quando ela decidir se manifestar, a ex-primeira-dama conta com uma legião de apoiadores, aumentando o número de curtidas, comentários e compartilhamentos, e, consequentemente, elevando sua taxa de engajamento.
Além disso, uma análise das redes sociais também incluiu o perfil de Jair Bolsonaro, que vinha sofrendo com a queda de engajamento e perda de seguidores. No entanto, ontem esse cenário mudou. Com seus 25,2 milhões de seguidores, Bolsonaro registrou uma queda no alcance de suas postagens. No entanto, após o lançamento de um vídeo emocionante e bem produzido, que relembrou o momento da fachada e outros momentos de seu governo, os números de engajamento votaram a subir. O vídeo alcançou mais de dois milhões de contas e gerou 23 milhões de visualizações.
Esse monitoramento das redes sociais revela a preferência dos internautas após a inelegibilidade de Jair Bolsonaro e destaca a importância do engajamento e da presença consistente nas redes para os políticos. As redes sociais continuaram a desempenhar um papel crucial na formação de opinião e no direcionamento das discussões políticas no país, e aqueles que souberem aproveitar esse espaço poderão obter benefícios em sua trajetória política.
