Uma nova plataforma de streaming gratuita está chegando ao Brasil com o intuito de rivalizar com gigantes como Netflix e a TV paga.
A Runtime, plataforma de streaming, fechou uma parceria com a Record News para distribuir o sinal da emissora aos consumidores da empresa no país.
O CEO da plataforma, Arman Oner, revelou que o objetivo desse negócio é expandir além de oferecer apenas séries e filmes, atendendo também à demanda por notícias em tempo real.
Atualmente, a Runtime conta com aproximadamente 8 milhões de usuários ao redor do mundo, sendo que quase 40% desse público é composto por brasileiros.
Desde sua chegada ao Brasil há pouco mais de um ano, a empresa adota um modelo de negócio diferente das concorrentes já consolidadas no mercado doméstico, como Netflix e Amazon, pois não cobra pelos conteúdos oferecidos.
“Neste ano, nossa grande aposta é expandir nossos serviços de comunicação não apenas no Brasil, mas também em outros países.
Ao longo do ano, planejamos adicionar mais marcas à plataforma da Runtime.
No México, por exemplo, já possuímos canais da TV Azteca e estabelecemos parcerias com outras empresas para incluir conteúdos em língua espanhola”, afirmou Arman Oner.
“Estamos focados em expandir nossas frentes de negócio que ainda não exploramos.
Embora sejamos conhecidos como uma plataforma de filmes e séries de televisão, nosso objetivo é ampliar as opções de canais de comunicação, e estamos em negociações com outras emissoras”, acrescentou JP Correia, executivo da Runtime.
Como a plataforma é gratuita, a monetização ocorre através da inserção de anúncios ao longo da programação.
Esses anúncios são programados para serem exibidos em momentos específicos no player, totalizando 8 minutos de publicidade em cada hora de transmissão.
A publicidade programática para TVs conectadas (CTV), adotada pela Runtime, é feita por meio de um leilão em tempo real conhecido como “real-time bidding”.
As empresas utilizam robôs para analisar dados demográficos, interesses e hábitos dos usuários, a fim de otimizar as campanhas publicitárias.
Dessa forma, a experiência do consumidor se torna mais personalizada.
Recentemente, além dos aplicativos para dispositivos móveis, a Runtime também fechou contratos com a Samsung e a Roku para disponibilizar sua plataforma em smart TVs, expandindo assim o número de usuários alcançados.
